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二手奢侈品店好做吗,二手奢侈品店怎么开

本文作者:人人奢 发布时间:2020-11-11 15:15:50

近年来,在欧美市场疲软和人口增长缓慢的压力下,国际奢侈品牌加大了在中国的投资。根据国际奢侈品协会提供的数据,全球公认的奢侈品品牌有80%以上进入中国。国际奢侈品牌举办各种展览、新闻发布会,开设精品店,宣传自己的品牌。中国消费者对奢侈品牌的认知度不断提高。
奢侈品消费者更年轻,奢侈品消费的主力军是中产阶级。中国奢侈品消费群体众多,构成复杂。但与欧美奢侈品市场不同,中国奢侈品消费者明显更年轻,奢侈品消费的主力军是中产阶级。调查显示,中国奢侈品消费者集中在25-40岁的高学历、高收入人群,40岁以上的中老年人消费者不到30%。与西方发达国家相比,40-70岁的中老年人是奢侈品的主要消费者。

二手奢侈品消费群体多样化。欧洲以私人消费为主,而中国的奢侈品消费者由三个群体组成:一个群体是体重高的人,第二个群体是富裕阶层,第三个群体是来自外企的白领。此外,单位购物是中国奢侈品市场的另一个主要特征,许多公司购买奢侈品。在消费的地方,大多是通过旅游来实现的。据法国旅游局统计,中国游客在法国的平均消费金额远远超过欧美游客。目前,同一个人占全球消费金额的5%,其中3%也是中国游客在海外购买的。

二手奢侈品奢侈品主要靠产品消费。中国的奢侈品消费主要集中在个人物品上,而在欧美国家,只要有品质,有最深厚的文化和艺术性,有古老的灯具,有听新年音乐会,都可以成为奢侈品消费。

二手奢侈品中产阶级是中国奢侈品的主要消费者,由于经济条件的限制,主要集中在皮包、化妆品等入门级奢侈品上。随着年龄、收入的增长和奢侈品消费心理的成熟,他们的消费取向会逐渐向服装、手表、珠宝等中间奢侈品转移,大多数人的消费会止步于此。对于处于财富金字塔顶端的富人来说,他们的消费将继续升级,名车、豪宅、私人飞机、游艇将成为他们的下一个目标。相比恋人,奢侈品消费的追随者对奢侈品炫耀的需求较弱,但对身边的人很重视。他们购买产品的原因很简单:因为其他人(爱好者)已经拥有了产品,他们希望自己能够成为时尚潮流的一员,得到他人的认可。因此,这些消费者大多是一时冲动购买奢侈品。然而,追随者往往不了解奢侈品牌的历史和特点,购买奢侈品的过程大多是模仿的过程,所以名人代言的营销策略对于这些追随者来说尤其有效。